我校大数据研究中心联合数理与土木工程学院邀请数据科学及营销科学领域专家林祯舜教授，于11月27日下午16时在弘毅楼E座举行“数据科学在市场营销领域的应用与发展”学术讲座。

大数据研究中心负责人、数理与土木工程学院院长孙洪波教授介绍了主讲人林祯舜教授的履历概况及专长经验。林教授在营销应用领域，擅长营销模型，客户终生价值计算，市场研究方法，固定样本研究及顾客关系管理；在技术专业领域，擅长数据挖掘、机器学习、网站效果测量等。

林教授通过案例让学生们了解市场营销领域的应用与发展，根据数据来源的根本性变化——以营销的演进举例。通过时间轴，介绍营销手段，不同时间对营销的分界是存在异议的，如20年-30年前的营销，由边界清楚转变为模糊；再如5年前-现在的营销，互联网和电子商务让边界逐渐融合，并且存在跨界的营销。未来的营销更加注重品效合一，未来是大数据驱动的营销，营销的本质没改变，技术只是手段，因为技术和外在环境的进步而产生了典范的转移。

林教授重点对最近热门的话题进行营销案例分析，针对双11营销额数据是否存在造假问题，让学生积极展开思考。在信息量少，不易做动态的情况下，不能没有从宏观的角度进行深层的分析，以此告诫我们学生，不仅要对数据处理正确进行统计分析，而且还要进行深层的探索，讲究数据科学及营销科学相结合，很好地激励学生们对问题的探讨。（编辑/蔡星  审核/赵志红）